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伟德手机网站:这已成为创新白酒品牌面临的主要尴尬

时间:2021/5/16 22:03:58  作者:  来源:  浏览:9  评论:0
内容摘要:他告诉电视台记者,白酒是一种非常传统的产品,对产品进行改进是非常困难和耗时的。因此,他接触到的新一批所谓的创新酒品牌,很多还没有摆脱营销公司的模式。它来自外包基酒和OEM加工。不同之处在于渠道的选择和品牌包装和营销更基于互联网的方式。近年来,国内新兴消费品牌不断崛起,但大多数新兴...
他告诉电视台记者,白酒是一种非常传统的产品,对产品进行改进是非常困难和耗时的。因此,他接触到的新一批所谓的创新酒品牌,很多还没有摆脱营销公司的模式。它来自外包基酒和OEM加工。不同之处在于渠道的选择和品牌包装和营销更基于互联网的方式。

近年来,国内新兴消费品牌不断崛起,但大多数新兴消费品牌都是在市场营销之外。产品创新和迭代是其中的重要组成部分。然而,这已成为创新白酒品牌面临的主要尴尬。

韩立认为,借助互联网等新的营销手段,确实有可能实现更低的成本、更快的退出。然而,在互联网模式下,必须采用成本效益高的定价策略。OEM生产和营销的高成本导致产品质量平庸,与营销形成对比。相反,它变成了一种“智商税”产品,无法有效地留住用户。在这种情况下,许多白酒创新品牌只能通过增加营销投入来不断获取顾客来成长,但效率却在不断下降。

此外,虽然创新白酒品牌开辟了消费者和品牌,但网络消费者与真实白酒消费群体的重叠程度非常低。这也意味着网络酒的天花板非常低,市场难以成长;因此,大多数新酒品牌收入规模小、成本高、利润低、融资能力差,但在没有融资的情况下,没有能力建立或收购酒庄来实现长期发展。发布的《2020年年轻人饮酒洞察报告》显示,尽管中国白酒仍占年轻人酒精消费的一半,但90后和95后消费者正成为酒类消费的主力方。然而,酒精消费呈现多样化、健康和低消费的趋势;酒精和饮料之间的界限开始模糊。

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